Làn sóng Kpop tiếp tục chứng minh sức ảnh hưởng mạnh mẽ tại thị trường Bắc Mỹ khi ba nghệ sĩ trực thuộc BigHit Music gồm BTS, Tomorrow X Together (TXT) và CORTIS liên tiếp tạo nên những dấu ấn đáng chú ý. Từ những sân vận động chật kín khán giả, các chương trình truyền hình quốc gia đến những lễ hội âm nhạc quy mô lớn, cả ba đại diện của Kpop đang góp phần mở rộng vị thế của âm nhạc Hàn Quốc trên thị trường quốc tế.
Mới đây, BTS đã hoàn thành chặng diễn thứ hai trong khuôn khổ tour diễn thế giới BTS WORLD TOUR "ARIRANG" tại sân vận động MetLife (bang New Jersey, Mỹ). Hai đêm diễn thu hút khoảng 157.000 khán giả, tiếp nối thành công của các điểm dừng trước đó tại Mỹ và Mexico. Tính đến thời điểm hiện tại, nhóm đã bán được khoảng 840.000 vé trong toàn bộ chặng lưu diễn Bắc Mỹ.
Không chỉ tạo nên cơn sốt về lượng khán giả, BTS còn được truyền thông và giới chuyên môn đánh giá là mang lại giá trị kinh tế đáng kể cho các địa phương nơi nhóm biểu diễn. Thuật ngữ "BTSnomics" (BTS Economics) tiếp tục được nhắc đến để mô tả sức ảnh hưởng kinh tế mà nhóm tạo ra, từ doanh thu du lịch, lưu trú, mua sắm cho đến các hoạt động thương mại xung quanh địa điểm tổ chức concert.
Nhiều chuyên gia thậm chí cho rằng hiệu ứng mà BTS tạo nên có quy mô tương đương những sự kiện thể thao quốc tế lớn như World Cup 2026 tại Bắc Mỹ. Riêng các buổi diễn ở New Jersey được nhận định đã góp phần thúc đẩy đáng kể hoạt động kinh doanh của các khách sạn, nhà hàng và điểm du lịch trong khu vực.
Song song với các đêm diễn, dự án BTS THE CITY ARIRANG cũng được triển khai tại nhiều thành phố lớn như Las Vegas và New York. Hàng loạt địa danh nổi tiếng như Sphere, Top of the Rock hay Grand Central Terminal được "phủ sóng" bởi âm nhạc và hình ảnh của BTS, mang đến những trải nghiệm đặc biệt dành cho người hâm mộ.
Đáng chú ý, Cơ quan Du lịch Las Vegas cho biết BTS là nghệ sĩ đầu tiên được thành phố tổ chức chuỗi sự kiện quy mô lớn dành riêng cho một cá nhân hoặc nhóm nhạc, cho thấy sức hút đặc biệt mà nhóm sở hữu tại thị trường này.
Trong khi đó, thành viên Yeonjun của Tomorrow X Together cũng đang liên tục mở rộng sức ảnh hưởng với các hoạt động cá nhân tại Mỹ. Sau khi phát hành mini album thứ hai NO LABELS: PART 02 hồi tháng 7, nam thần tượng đã xuất hiện trên chương trình truyền hình nổi tiếng Good Morning America trong khuôn khổ chuỗi Summer Concert Series.
Yeonjun trở thành nghệ sĩ solo Kpop thứ hai biểu diễn tại chương trình này, sau Jungkook của BTS. Bên cạnh đó, anh cũng là ca sĩ Hàn Quốc đầu tiên góp mặt tại sự kiện âm nhạc Z100 Summer Bash do đài phát thanh Z100 tổ chức.
Không dừng lại ở âm nhạc, Yeonjun còn được lựa chọn thực hiện nghi thức ném bóng khai mạc một trận đấu của Giải bóng chày nhà nghề Mỹ (MLB) tại sân Dodger Stadium (Los Angeles) vào ngày 13/8 tới, tiếp tục cho thấy sức lan tỏa của các nghệ sĩ Kpop trong văn hóa đại chúng Mỹ.
Ở chiều ngược lại, tân binh CORTIS cũng đang tạo nên những bước tiến đáng khích lệ dù mới ra mắt chưa đầy một năm. Nhóm là boyband Kpop duy nhất góp mặt trong danh sách 21 Under 21 của truyền thông quốc tế, ghi dấu ấn ngay từ giai đoạn đầu sự nghiệp.
Ngày 1/8, CORTIS biểu diễn tại lễ hội âm nhạc đình đám Lollapalooza Chicago, gặp gỡ khoảng 50.000 khán giả. Chỉ vài ngày sau, nhóm chính thức khởi động tour diễn Bắc Mỹ tại Toronto (Canada).
Theo kế hoạch, tour diễn của CORTIS sẽ đi qua nhiều thành phố lớn ở Bắc Mỹ trước khi tiếp tục tại Hàn Quốc và Nhật Bản với tổng cộng 14 đêm diễn. Toàn bộ vé của tour hiện đã được bán hết, cho thấy sức hút ngày càng tăng của nhóm tại thị trường quốc tế.
Dù hoạt động ở những giai đoạn phát triển khác nhau, BTS, Tomorrow X Together và CORTIS đều đang góp phần khẳng định vị thế ngày càng vững chắc của Kpop tại Bắc Mỹ. Từ những concert quy mô sân vận động, các chương trình truyền hình quốc gia cho đến những lễ hội âm nhạc hàng đầu, các nghệ sĩ Hàn Quốc không chỉ chinh phục khán giả bằng âm nhạc mà còn tạo ra những tác động tích cực về văn hóa, du lịch và kinh tế, tiếp tục mở rộng ảnh hưởng của Kpop trên bản đồ âm nhạc toàn cầu.
