Sức hút của BTS tại Nam Mỹ tiếp tục được khẳng định khi lượt nghe nhạc của nhóm trên Spotify tăng gần 300% tại Colombia trong vòng 3 năm. Theo các chuyên gia văn hóa địa phương, bên cạnh sức hấp dẫn của âm nhạc, những thông điệp giàu ý nghĩa và sự đóng góp tích cực của cộng đồng người hâm mộ ARMY là những yếu tố quan trọng giúp nhóm nhạc Hàn Quốc tạo dựng mối liên kết bền chặt với khán giả trẻ ở khu vực này.
Theo truyền thông Hàn Quốc ngày 29/10, BTS đang thực hiện chuyến lưu diễn Nam Mỹ thuộc BTS WORLD TOUR 'ARIRANG', khởi đầu tại Bogotá (Colombia) vào ngày 2/10, sau đó đi qua Lima (Peru), Santiago (Chile), La Plata (Argentina) và São Paulo (Brazil). Những màn chào đón nồng nhiệt tại các thành phố cho thấy sức ảnh hưởng của nhóm vẫn tiếp tục lan rộng, ngay cả ở khu vực cách xa quê nhà Hàn Quốc.
Trước hiện tượng này, nhiều chuyên gia văn hóa và xã hội tại Nam Mỹ đã đưa ra những phân tích về lý do BTS nhận được sự yêu mến của đông đảo khán giả địa phương. Theo họ, sức hút của nhóm không chỉ đến từ giai điệu bắt tai hay những màn trình diễn được đầu tư công phu, mà còn nằm ở thông điệp mà các thành viên truyền tải qua âm nhạc.
Giáo sư Constanza Jorquera thuộc khoa Khoa học Chính trị, Đại học Diego Portales (Chile), khi xuất hiện trên kênh tin tức T13, đã nhấn mạnh những ca từ đề cập đến tình yêu bản thân và các thông điệp tích cực của BTS. Theo bà, những nội dung này có khả năng truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ, đồng thời tạo nên sự đồng cảm và gắn kết giữa những người nghe nhạc.
Bên cạnh đó, sự nỗ lực và khả năng vượt qua khó khăn mà các thành viên thể hiện trong hành trình hoạt động nghệ thuật cũng là yếu tố giúp BTS nhận được sự đồng cảm từ công chúng. Với nhiều người hâm mộ, âm nhạc của nhóm không đơn thuần phục vụ nhu cầu giải trí mà còn mang đến sự động viên trong cuộc sống.
Cùng quan điểm, Ademar Díaz Aparicio, giáo sư khoa Khoa học Xã hội, đồng thời là nhà nghiên cứu xã hội học và nhân học tại Đại học Quốc gia San Marcos (Peru), đánh giá BTS có hướng tiếp cận riêng khi truyền tải những thông điệp xã hội mà ông cho rằng không phải nhóm nhạc nào cũng khai thác. Trong cuộc phỏng vấn với đài RPP, ông nhận định những thông điệp này giúp nhóm tạo dấu ấn khác biệt, mang đến sự an ủi và thúc đẩy tinh thần gắn kết trong giới trẻ.
Không chỉ đến từ âm nhạc, sức lan tỏa của BTS tại Nam Mỹ còn được thúc đẩy bởi cộng đồng người hâm mộ ARMY. Truyền thông Argentina từng đề cập đến những hoạt động tự nguyện của người hâm mộ nhằm quảng bá âm nhạc của nhóm trước chuyến lưu diễn của cả bảy thành viên.
Theo đó, các fan cùng nhau dịch lời bài hát tiếng Hàn, tổ chức những buổi nghe nhạc và chia sẻ nội dung liên quan đến BTS trên mạng xã hội. Những hoạt động này góp phần giúp khán giả địa phương tiếp cận âm nhạc của nhóm dễ dàng hơn, đồng thời xây dựng một cộng đồng người hâm mộ có sự kết nối vượt qua rào cản ngôn ngữ.
Sự phát triển của cộng đồng ARMY cũng phần nào được phản ánh qua những con số trên các nền tảng phát nhạc trực tuyến. Theo dữ liệu được truyền thông Hàn Quốc dẫn lại từ Spotify, trong vòng 3 năm qua, lượt nghe nhạc BTS tại Colombia đã tăng gần 300%. Đáng chú ý, các ca khúc của nhóm chiếm khoảng một phần ba tổng lượt nghe Kpop tại quốc gia này.
Billboard Colombia cũng đưa tin BTS đã đạt khoảng 250 triệu lượt nghe trực tuyến tại thị trường này, được ghi nhận là mức cao nhất trong số các nghệ sĩ Hàn Quốc theo nguồn tin. Thành tích trên cho thấy vị thế nổi bật của nhóm trong bức tranh K-pop tại Colombia.
Tại Argentina, sức hút của BTS cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể. Trong giai đoạn từ tháng 10/2025 đến tháng 9/2026, lượt nghe nhạc của nhóm trên Spotify tăng khoảng 200% so với 12 tháng liền trước. Trong khi đó, Billboard Brazil cho biết lượng phát trực tuyến các ca khúc BTS tại Brazil tăng tới 727% sau khi nhóm trở lại hoạt động với đội hình đầy đủ.
Những con số này cho thấy sức ảnh hưởng của BTS không chỉ được thể hiện qua quy mô các buổi hòa nhạc mà còn hiện diện trong thói quen nghe nhạc của khán giả địa phương. Sự kết hợp giữa thông điệp âm nhạc, hành trình vượt qua thử thách của các thành viên và sự bền bỉ của cộng đồng người hâm mộ đã góp phần duy trì sức nóng của nhóm tại Nam Mỹ.
Theo lịch trình được công bố trong các bản tin ngày 29/10, BTS sẽ khép lại chặng lưu diễn Nam Mỹ bằng các buổi biểu diễn tại São Paulo vào ngày 28, 30 và 31/10, trước khi tiếp tục chuyến lưu diễn châu Á với điểm khởi đầu tại Cao Hùng (Đài Loan) vào ngày 19/11.
Sau hơn một thập kỷ hoạt động kể từ khi ra mắt năm 2013, BTS đã xây dựng được cộng đồng người hâm mộ trên toàn cầu bằng âm nhạc, những màn trình diễn và các thông điệp mang tính kết nối. Đà tăng trưởng tại Nam Mỹ một lần nữa cho thấy sức hút của nhóm không bị giới hạn bởi khoảng cách địa lý hay khác biệt ngôn ngữ, đồng thời phản ánh vai trò quan trọng của người hâm mộ trong việc đưa âm nhạc Hàn Quốc đến gần hơn với công chúng quốc tế.
