Album “ARIRANG” – dự án âm nhạc sắp phát hành của BTS – đang tạo nên sức nóng vượt ra ngoài phạm vi của một sản phẩm giải trí thông thường. Không chỉ được kỳ vọng sẽ “càn quét” các bảng xếp hạng khi ra mắt vào ngày 20/3/2026, album này còn được cho là đang tạo ra hiệu ứng dây chuyền đến cả ngành in ấn tại Hàn Quốc.
Ngay từ khi mở đặt trước, “ARIRANG” đã ghi nhận lượng đơn hàng khổng lồ. Trên các nền tảng mạng xã hội, nhiều bài đăng lan truyền với nội dung hài hước nhưng không kém phần bất ngờ: sự trở lại của BTS đang góp phần khiến nguồn cung giấy in tại Hàn Quốc rơi vào tình trạng khan hiếm. Điều tưởng chừng như một câu nói đùa lại được xác nhận là có cơ sở thực tế.
Một thông báo được chia sẻ rộng rãi trong cộng đồng làm in ấn cho biết: nếu khách hàng có kế hoạch đặt in trong thời gian tới, nên lựa chọn chất liệu giấy và gửi yêu cầu trước ít nhất một tuần để tránh chậm trễ. Lý do là bởi nguồn giấy đang thiếu hụt nghiêm trọng. Đáng chú ý, khoảng 80% các cơ sở in tại Chungmuro, khu vực được xem là “thủ phủ in ấn” của Seoul hiện đang tập trung sản xuất các ấn phẩm liên quan đến BTS, từ album, photobook cho đến các vật phẩm đi kèm.
Điều này đồng nghĩa với việc nhiều đơn hàng khác buộc phải giãn tiến độ vì không thể đảm bảo nguồn nguyên liệu. Một số người trong ngành để lại bình luận thể hiện sự “bất lực” nhưng cũng pha chút tự hào trước quy mô ảnh hưởng của nhóm nhạc toàn cầu. Dù áp lực tăng cao, họ thừa nhận đây là minh chứng rõ ràng cho sức tiêu thụ khổng lồ mà BTS tạo ra mỗi khi trở lại.
Chungmuro vốn nổi tiếng là nơi tập trung dày đặc các xưởng in lớn nhỏ, phục vụ từ xuất bản, quảng cáo đến sản xuất bao bì. Việc phần lớn công suất tại đây được dồn cho một dự án âm nhạc cho thấy quy mô sản xuất của “ARIRANG” không hề nhỏ. Trong bối cảnh thị trường vật lý từng được cho là suy giảm vì sự phát triển của nhạc số, BTS tiếp tục chứng minh rằng album bản cứng vẫn có sức hút mạnh mẽ, đặc biệt khi đi kèm hệ thống merchandise được đầu tư công phu.
Không phải lần đầu tiên BTS tạo nên những tác động ngoài lĩnh vực âm nhạc, nhưng việc một màn comeback có thể ảnh hưởng trực tiếp đến chuỗi cung ứng giấy in là điều hiếm thấy. Từ doanh số bán đĩa, lưu lượng du lịch đến nay là ngành in ấn, nhóm nhạc này tiếp tục cho thấy sức ảnh hưởng vượt khỏi khuôn khổ của một hiện tượng giải trí đơn thuần.
Trước thềm phát hành “ARIRANG”, câu chuyện khan hiếm giấy in có thể chỉ là một lát cắt thú vị, nhưng đủ để minh họa cho vị thế đặc biệt của BTS trong ngành công nghiệp văn hóa đương đại. Khi âm nhạc không chỉ nằm trong tai nghe mà còn tác động đến cả những dây chuyền sản xuất phía sau hậu trường, đó chính là lúc tầm vóc của một nghệ sĩ được thể hiện rõ ràng nhất.
