Chỉ sau 30 đêm diễn thuộc ARIRANG WORLD TOUR, BTS đã đạt được điều mà rất ít nghệ sĩ trên thế giới có thể làm được khi thu về hơn 200 triệu USD, thiết lập hàng loạt kỷ lục về lượng khán giả, đồng thời trở thành một trong những chuyến lưu diễn có tốc độ tăng trưởng doanh thu nhanh nhất lịch sử. Điều đáng nói là tour diễn mới chỉ hoàn thành khoảng 1/3 chặng đường, trong khi những điểm đến lớn nhất vẫn còn ở phía trước.
Điều này khiến giới chuyên môn bắt đầu nhìn BTS dưới một góc độ hoàn toàn khác. Họ không còn được đặt lên bàn cân với các nghệ sĩ Kpop, mà đang cạnh tranh trực tiếp với những "tượng đài" của ngành công nghiệp biểu diễn như Beyoncé, The Rolling Stones, U2 hay George Strait.
Một trong những dấu mốc đáng nhớ nhất của ARIRANG WORLD TOUR chính là hai đêm diễn tại sân vận động Stade de France (Pháp).
Theo số liệu được công bố, mỗi đêm diễn thu hút hơn 92.000 khán giả, giúp BTS trở thành nghệ sĩ châu Á đầu tiên biểu diễn trước lượng khán giả lớn như vậy trong một buổi hòa nhạc tại địa điểm này. Nếu được xác nhận chính thức, đây còn có thể là buổi hòa nhạc bán vé có lượng khán giả đông nhất từng được tổ chức tại Stade de France.
Không chỉ người hâm mộ, Tổng thống Pháp Emmanuel Macron cùng Đệ nhất phu nhân Brigitte Macron cũng có mặt theo dõi chương trình. Sự xuất hiện của nguyên thủ quốc gia cho thấy các buổi hòa nhạc của BTS ngày càng vượt khỏi khuôn khổ một sự kiện giải trí thông thường để trở thành một hiện tượng văn hóa mang tầm quốc gia.
Từ góc độ kinh doanh, việc lấp đầy hơn 92.000 chỗ ngồi mỗi đêm cũng mang ý nghĩa đặc biệt. Sức chứa của sân vận động là nguồn tài nguyên hữu hạn, vì vậy mỗi ghế được bán thêm đều trực tiếp gia tăng doanh thu mà không cần tổ chức thêm buổi diễn. BTS đã tận dụng tối đa sơ đồ sân khấu và khu vực khán giả trên sân cỏ, qua đó nâng cả doanh thu lẫn lượng người tham dự lên mức kỷ lục.
Không chỉ gây chú ý bởi quy mô concert, BTS còn biến mỗi đêm diễn thành một "tuần lễ thời trang" thu nhỏ. Mỗi thành viên đều xuất hiện trong những thiết kế độc quyền đến từ các nhà mốt hàng đầu thế giới. Jin diện Gucci, SUGA mặc Givenchy, J-Hope đồng hành cùng Louis Vuitton, RM tiếp tục hợp tác với Gucci, Jimin khoác lên mình Dior, V xuất hiện với Celine, còn Jungkook lựa chọn Balenciaga.
Đáng chú ý, đại diện truyền thông của nhiều thương hiệu xa xỉ cũng trực tiếp có mặt tại concert để theo dõi màn trình diễn.
Điều này phản ánh xu hướng mới của ngành thời trang cao cấp. Nếu trước đây các thương hiệu phụ thuộc vào những show diễn dành cho giới mộ điệu, thì nay một concert của BTS có thể tiếp cận hàng chục nghìn khán giả trực tiếp và tạo ra hàng tỷ lượt hiển thị trên mạng xã hội. Với các hãng thời trang, sân khấu BTS đang trở thành một "sàn catwalk" có sức lan tỏa toàn cầu.
Sau Paris, BTS tiếp tục lập kỷ lục tại Tottenham Hotspur Stadium (Anh).
Hai đêm diễn tại đây thu hút hơn 130.000 khán giả, trở thành những buổi biểu diễn có lượng người tham dự cao nhất kể từ khi sân vận động này đi vào hoạt động năm 2019. Đây không chỉ là con số đẹp về mặt truyền thông. Việc mở rộng tối đa sức chứa và vẫn bán hết vé cho thấy ban tổ chức hoàn toàn tự tin vào sức mua của người hâm mộ. Đó là dấu hiệu cho thấy nhu cầu dành cho BTS vẫn chưa hề có dấu hiệu hạ nhiệt.
Theo ước tính từ Touring Data, ARIRANG WORLD TOUR đã mang về hơn 204 triệu USD chỉ sau 20 buổi diễn được chứng nhận doanh thu.
Tuy nhiên, đây vẫn chưa phải bức tranh đầy đủ.
Nhiều concert lớn tại châu Âu, bao gồm Paris và London, vẫn chưa hoàn tất quy trình xác nhận doanh thu chính thức. Điều đó đồng nghĩa số tiền công bố hiện tại thấp hơn đáng kể so với doanh thu thực tế mà BTS đã tạo ra. Nếu các báo cáo tiếp theo giữ đúng tốc độ hiện nay, tour diễn hoàn toàn có thể vượt 250 triệu USD ngay trước khi đi được một nửa hành trình.
Có lẽ thành tựu quan trọng nhất của BTS lần này lại đến từ thị trường Mỹ. ARIRANG đã trở thành tour diễn đầu tiên của một nghệ sĩ châu Á thu về hơn 100 triệu USD chỉ tại một quốc gia ngoài châu Á. Chỉ sau 12 buổi diễn tại Mỹ, BTS đã mang về tới 141,8 triệu USD.
Thành tích này thay đổi cách ngành công nghiệp biểu diễn Bắc Mỹ nhìn nhận các nghệ sĩ châu Á.
Nếu trước đây, nhiều nghệ sĩ quốc tế phải biểu diễn hàng chục đêm tại nhà thi đấu để đạt doanh thu lớn, thì BTS làm được điều đó gần như hoàn toàn tại các sân vận động - sân chơi vốn chỉ dành cho những tên tuổi lớn nhất thế giới. Đáng chú ý, ARIRANG hiện được xếp cùng nhóm những tour diễn vượt mốc 100 triệu USD nhanh nhất lịch sử tại Mỹ, sánh vai cùng Beyoncé, The Rolling Stones, Kendrick Lamar hay George Strait.
Điểm đặc biệt của ARIRANG không chỉ nằm ở tổng doanh thu.
Tour diễn còn được ghi nhận là chuyến lưu diễn có tốc độ vượt mốc 100 triệu USD nhanh nhất đối với một nhóm nhạc và một nghệ sĩ châu Á tại Mỹ, chỉ sau 9 buổi diễn. Trên phạm vi toàn cầu, BTS cũng nằm trong nhóm những nghệ sĩ đạt 100 triệu USD nhanh nhất lịch sử, sánh ngang The Rolling Stones và Karol G, đồng thời vượt qua tốc độ của nhiều tour diễn đình đám từ U2 hay AC/DC.
Trong ngành biểu diễn hiện đại, tốc độ tạo doanh thu quan trọng không kém quy mô. Điều đó phản ánh mức doanh thu trung bình trên mỗi buổi diễn cực kỳ cao - yếu tố mà rất ít nghệ sĩ có thể đạt được.
ARIRANG cũng giúp BTS tự phá kỷ lục của chính mình tại bang Nevada.
Bốn đêm diễn tại Allegiant Stadium mang về 49,5 triệu USD, trở thành chuỗi concert có doanh thu cao nhất lịch sử bang này. Điều thú vị là vị trí thứ hai cũng thuộc về BTS với tour Permission to Dance On Stage, từng thu về 35,9 triệu USD cũng trong bốn đêm diễn. Điều đó cho thấy BTS không chỉ duy trì phong độ mà còn liên tục nâng cao chuẩn mực do chính mình tạo ra.
Theo ước tính hiện tại, ARIRANG đã bán hơn 1,05 triệu vé. Tuy nhiên, con số này chưa bao gồm lượng vé được mở bán bổ sung, vé VIP cũng như nhiều hạng mục vẫn chưa được thống kê chính thức.
Trong khi đó, tờ Chosun Ilbo cho biết riêng chặng châu Âu đã tiêu thụ hơn 717.000 vé. Với tốc độ hiện tại, giới quan sát tin rằng ARIRANG hoàn toàn có thể trở thành một trong những tour diễn sân vận động vượt mốc 2 triệu vé bán ra.
Giữa lịch trình lưu diễn dày đặc, BTS còn bay thẳng từ Paris sang New York để biểu diễn trong chương trình nghỉ giữa hiệp trận chung kết FIFA World Cup cùng Madonna, Shakira và Justin Bieber.
Hiệu ứng sau màn trình diễn lập tức bùng nổ. Lượng tìm kiếm BTS trên Google và YouTube tăng hơn 1.000%, ca khúc Dynamite quay trở lại bảng xếp hạng iTunes Mỹ, BTS vươn lên vị trí thứ 4 trên bảng xếp hạng Spotify Global Daily Top Artists và thu hút thêm hơn 44.000 người theo dõi Spotify chỉ trong một ngày. Đối với nhiều nghệ sĩ, đây đã là thành quả của cả một chiến dịch quảng bá. Nhưng với BTS, tất cả chỉ diễn ra trong khoảng thời gian nghỉ giữa các điểm dừng của tour diễn.
Có lẽ con số đáng chú ý nhất không phải doanh thu hay lượng khán giả, mà là thực tế ARIRANG mới chỉ hoàn thành khoảng một phần ba hành trình.
Nhiều buổi diễn lớn vẫn chưa công bố doanh thu, hàng loạt thành phố trọng điểm tại Bắc Mỹ còn ở phía trước, trong khi mô hình BTS THE CITY tiếp tục mở rộng tác động kinh tế của tour sang lĩnh vực du lịch, khách sạn, bán lẻ và dịch vụ. Chính vì vậy, ngày càng nhiều chính phủ, tổ chức du lịch, thương hiệu xa xỉ, doanh nghiệp thể thao và các tập đoàn truyền thông quốc tế lựa chọn đồng hành cùng BTS.
ARIRANG giờ đây không còn đơn thuần là một tour lưu diễn âm nhạc. Nó đã trở thành một nền tảng kinh doanh toàn cầu, góp phần định nghĩa lại quy mô, tốc độ tăng trưởng và sức ảnh hưởng mà một chuyến lưu diễn sân vận động hiện đại có thể tạo ra.
Và khi gần hai phần ba hành trình vẫn còn ở phía trước, rất có thể những kỷ lục lớn nhất của BTS vẫn chưa xuất hiện.
