Bức tranh cạnh tranh của ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc đang chứng kiến một động thái chưa từng có tiền lệ: bốn “đế chế” K-pop gồm HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment và YG Entertainment quyết định gác lại ranh giới đối đầu để cùng bắt tay triển khai một dự án chung mang tầm vóc toàn cầu.
Theo thông tin được công bố ngày 16/4 bởi Business Post, bốn công ty này đã nộp hồ sơ lên Ủy ban Thương mại Công bằng Hàn Quốc nhằm xin phê duyệt thành lập một pháp nhân liên doanh chuyên trách tổ chức biểu diễn. Đây được xem là bước đi cần thiết, đặc biệt trong bối cảnh HYBE thuộc nhóm tập đoàn lớn với tổng tài sản vượt ngưỡng 5.000 tỷ won, trong khi SM Entertainment nằm trong hệ sinh thái của Kakao.
Dự án mang tên “Phenomenon” do Park Jin Young - Chủ tịch Ủy ban Giao lưu Văn hóa Đại chúng khởi xướng. Theo định hướng ban đầu, công ty liên doanh sẽ được góp vốn theo tỷ lệ ngang nhau giữa bốn bên, dù các chi tiết về bộ máy điều hành và hội đồng quản trị vẫn đang trong quá trình hoàn thiện.
“Phenomenon” không chỉ đơn thuần là một lễ hội âm nhạc, mà còn được định vị như một “siêu IP” biểu diễn. Tên gọi này là sự kết hợp giữa “fan” và “phenomenon”, hàm ý về một hiện tượng văn hóa được tạo nên từ chính sức mạnh cộng đồng người hâm mộ, yếu tố cốt lõi giúp K-pop lan tỏa toàn cầu trong hơn một thập kỷ qua.
Theo lộ trình được công bố, dự án sẽ có khoảng hai năm chuẩn bị trước khi chính thức ra mắt bằng một đại nhạc hội quy mô lớn tại Hàn Quốc vào tháng 12/2027. Từ năm 2028, “Phenomenon” dự kiến phát triển thành chuỗi festival lưu diễn tại nhiều thành phố lớn trên thế giới, tương tự mô hình của các lễ hội đình đám như Lollapalooza, Glastonbury Festival hay Fuji Rock Festival.
Việc bốn “ông lớn” cùng hợp lực không chỉ nhằm tạo ra một sự kiện âm nhạc đơn lẻ, mà còn phản ánh chiến lược dài hạn trong việc tái cấu trúc mô hình doanh thu của K-pop. Thay vì phụ thuộc vào các tour diễn riêng lẻ của từng nghệ sĩ, ngành công nghiệp này đang hướng đến việc xây dựng những nền tảng biểu diễn quy mô lớn, có khả năng khai thác giá trị thương mại, du lịch và thương hiệu quốc gia.
Đáng chú ý, dự án “Phenomenon” cũng phù hợp với định hướng phát triển K-culture của chính quyền Lee Jae Myung, trong đó nhấn mạnh vai trò của ngành công nghiệp sáng tạo như một động lực kinh tế mũi nhọn. Mô hình hợp tác công-tư, với nguyên tắc “hỗ trợ nhưng không can thiệp”, được kỳ vọng sẽ tạo điều kiện để những dự án quy mô như “Phenomenon” phát triển bền vững.
Trong bối cảnh các festival quốc tế đã trở thành tài sản văn hóa quan trọng, góp phần nâng tầm hình ảnh quốc gia và thúc đẩy du lịch, sự ra đời của “Phenomenon” được xem là bước đi chiến lược nhằm đưa K-pop tiến xa hơn trên bản đồ toàn cầu. Nếu thành công, đây có thể là lần đầu tiên ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc sở hữu một “siêu festival” đủ sức cạnh tranh trực tiếp với những biểu tượng hàng đầu thế giới như Coachella.
